5月17日，小牛電動公布2021年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度小牛電動實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.5億元，同比增長135%，毛利率23.8%，調(diào)整后凈利潤670萬元。在兩輪電動的傳統(tǒng)銷售淡季，小牛電動的整體表現(xiàn)超市場分析師預(yù)期。

渠道營銷雙輪驅(qū)動 第一季度增長穩(wěn)健

“一季度小牛電動實(shí)現(xiàn)銷量同比增長272.6%，這一成績主要得益于渠道網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步拓展和品牌營銷活動的高效撬動。”小牛電動CEO李彥表示。

緊抓“本命”牛年的春節(jié)營銷時(shí)機(jī)，小牛電動通過造勢和借勢營銷的組合打法精準(zhǔn)發(fā)力。在聯(lián)合新晉網(wǎng)紅老藝術(shù)家騰格爾打造“洗腦神曲”的同時(shí)，小牛電動借助“牛年”話題，積極開展一系列多層次寬領(lǐng)域的跨界營銷活動，成功撬動品牌營銷傳播的杠桿。此間積蓄的品牌勢能與市場口碑逐步釋放，不僅幫助小牛電動實(shí)現(xiàn)一季度“淡季不淡”，還將對小牛電動下半年銷量增長產(chǎn)生積極的影響。

除了營銷端的發(fā)力外，小牛電動在渠道方面也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)式擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，小牛電動在第一季度新增300家門店，逐步實(shí)現(xiàn)國內(nèi)多線級城市的全覆蓋。截至2021年第一季度，小牛電動已在國內(nèi)開設(shè)1916家品牌體驗(yàn)店及專賣店，同時(shí)進(jìn)入海外48個(gè)國家與地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)了全球市場的多層次布局。高潛力地區(qū)渠道高效布局，加之品牌知名度及好感度提升，有效帶動了小牛電動的銷量增長。

新品上市戰(zhàn)略升級 業(yè)績預(yù)期持續(xù)增長

以“改變出行，讓城市生活更美好”為使命，小牛電動一直以來將成為全球領(lǐng)先的城市出行品牌作為企業(yè)愿景。在品牌以營銷與渠道拓展驅(qū)動銷量穩(wěn)定增長的同時(shí)，小牛電動在戰(zhàn)略和產(chǎn)品端的升級，更是為公司帶來了良好的增長預(yù)期。

據(jù)悉，小牛電動于4月6日至7日在常州召開了2021全球新品戰(zhàn)略發(fā)布會，會上CEO李彥表示，公司將從網(wǎng)絡(luò)、動力、智能、產(chǎn)品四個(gè)維度進(jìn)行“NIU2.0”的戰(zhàn)略升級。

進(jìn)入NIU2.0時(shí)代，小牛電動正在以“更懂用戶”的多元化產(chǎn)品序列，全面豐富公司的利潤增長點(diǎn)。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，GOVAF0作為小牛電動NIU2.0時(shí)代產(chǎn)品矩陣中的首款正式發(fā)售的新品，首發(fā)期間銷售額超1億元人民幣，一舉突破了京東騎行品類首發(fā)單品銷售額的記錄。而即將陸續(xù)發(fā)售的GOVAF系新品F2、F4，以及針對女性群體精研需求打造出的GOVAC0，也讓市場對于小牛電動有著更高銷售與盈利預(yù)期。

據(jù)了解，作為智能電動車定義者，NIU2.0時(shí)代，小牛電動繼續(xù)加碼研發(fā)，不但實(shí)現(xiàn)了車輛一步啟停，升級了更快的5G+通訊模組，更首次將“手機(jī)投屏”技術(shù)應(yīng)用在兩輪電動車儀表上。全方位的智能升級不僅應(yīng)用于電自智能超旗艦標(biāo)桿MQi2S，還將為經(jīng)典車型UQi和UQiS注入更多活力。值得一提的是，小牛電動智慧出行全球研發(fā)與制造基地二期工程，將于今年下半年竣工投產(chǎn)，屆時(shí)將為小牛電動提供更為充足的產(chǎn)能及技術(shù)支撐。

如今，伴隨產(chǎn)品布局的持續(xù)完善，疊加研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展等多端發(fā)力，在“NIU2.0”元年，小牛電動正在開啟全新的征程，以“更懂用戶”的城市出行解決方案，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。公司預(yù)計(jì)二季度實(shí)現(xiàn)營收9.0億至10.3億元，同比增長40%至60%。